Impatto dei nuovi supplementi di Google Ads

A partire dal 1° luglio 2024, Google Ads applicherà nuovi sovrapprezzi per gli annunci serviti in Spagna, Italia e Turchia a causa dei costi normativi associati alle leggi locali sui servizi digitali. 

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Questo cambiamento ha implicazioni dirette per gli albergatori che promuovono le loro strutture in questi mercati attraverso Google Ads. Ecco come questi cambiamenti influenzeranno le vostre campagne pubblicitarie e quali strategie potete adottare per minimizzare l'impatto.

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Cosa cambia?

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-Supplemento per paese. 

Gli annunci serviti in Spagna, Italia e Turchia saranno soggetti a un supplemento sulle fatture di Google Ads. Ciò significa che la fattura di agosto 2024 includerà già i supplementi aggiornati. 

- Le pubblicità servite in Spagna saranno soggette a un supplemento del 3% per i costi operativi di regolamentazione (dal 2%). 

- Gli annunci serviti in Italia subiranno una maggiorazione del 2,5% per i costi operativi di regolamentazione (dal 2%).

- Le pubblicità servite in Turchia saranno soggette a un supplemento del 7% per i costi operativi di regolamentazione (dal 5% precedente). 

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- Impatto sul bilancio:
Gli albergatori dovranno adeguare i loro budget pubblicitari per includere questo supplemento. Ad esempio, se un hotel dispone di un budget mensile di 1.000 euro per gli annunci pubblicitari in Spagna su Google Ads, dovrà ora considerare una spesa aggiuntiva di 30 euro a causa della sovrattassa, per un totale di 10.30 euro al lordo di altre imposte applicabili come l'IVA.

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- A livello di fatturazione:
Questi supplementi appariranno come voce separata sulle fatture e nella sezione "Transazioni" dell'account Google Ads. In questo modo Google fornisce trasparenza sui costi aggiuntivi specifici per gli annunci pubblicati nei Paesi sopra citati. 

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Strategie per mitigare l'impatto

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Ottimizzazione della campagna: 

Come sapete, una delle ossessioni del nostro team di Digital Marketing di Roiback è la redditività delle campagne. Se siete voi a gestirle, vi consigliamo ancora di più di rivedere e ottimizzare le campagne pubblicitarie per assicurarvi che stiano ottenendo il massimo rendimento possibile. Questo include la regolazione delle parole chiave, il miglioramento del targeting del pubblico e l'aumento della rilevanza degli annunci per massimizzare il ROI.

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Valutazione del bilancio: 

Rivalutare e adeguare i budget pubblicitari per assorbire l'impatto del nuovo sovrapprezzo senza compromettere la visibilità e la portata delle campagne. Considerate la possibilità di riassegnare il budget in base alle metriche di performance delle campagne in corso. Qui potete vedere come creare e modificare il vostro budget. 

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Diversificazione della piattaforma: 

Esplorare altre piattaforme pubblicitarie e strategie di marketing digitale per diversificare i canali di acquisizione dei clienti. Tra queste, la pubblicità sui social media, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il content marketing, che possono offrire alternative complementari a Google Ads.

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Misurazione e analisi continue: 

Implementa un sistema di misurazione e analisi per monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Utilizza strumenti analitici per identificare le aree di miglioramento e adeguare la strategia in tempo reale. 

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Questi nuovi supplementi di Google Ads in Spagna, Italia e Turchia rappresentano un'ulteriore sfida per gli albergatori che si affidano alla pubblicità digitale per attrarre clienti. Tuttavia, con un'attenta pianificazione e l'attuazione di strategie efficaci, è possibile mitigare l'impatto finanziario e continuare a generare un elevato ritorno sugli investimenti pubblicitari. Come detto, la chiave è ottimizzare continuamente le campagne ed esplorare varie piattaforme e metodi di marketing per mantenere una presenza forte ed efficace sul mercato. 

Se avete domande, contattateci.