Modifiche alle strategie di offerta di Google Hotel Ads

Google ha annunciato ieri delle modifiche alle campagne Google Hotel Ads, che interessano solo le strategie di offerta basate sulle commissioni (offerte pay per guest stay e pay per conversion). Vogliamo assicurarci che abbiate le informazioni necessarie per capire cosa significano questi cambiamenti e come possiamo gestirli insieme.

‍

Cosa sta cambiando?

‍

Le strategie di offerta basate sulle commissioni (pay per stay e pay per conversion) non saranno più disponibili: a partire dal 30 aprile 2024, Google non permetterà più di creare nuove campagne utilizzando questi modelli di offerta, sia pay per booking consumato che pay per booking generato.

‍

Tuttavia, le campagne già attive prima di questa data potranno continuare fino al 31 ottobre 2024, quando questo modello di offerta sarà definitivamente disattivato.

‍

Perché questo cambiamento?

‍

cookies Il team di specialisti di Google Hotel Ads ci ha informato che questo cambiamento è in risposta all'evoluzione del panorama digitale, in particolare in relazione alle terze parti.

‍

cookies Google spiega nella sua dichiarazione: "Con gli imminenti cambiamenti a livello di settore che avverranno quest'anno, come la graduale eliminazione delle terze parti, stiamo passando a strategie più durature che ci aiuteranno a ottenere le prestazioni necessarie per far crescere il vostro business, soddisfacendo al contempo le aspettative di privacy delle persone". cookies Le nostre strategie di offerta basate sulle commissioni di viaggio richiedono che le terze parti determinino quando un determinato cliente ha soggiornato in un hotel per misurare correttamente le commissioni".

‍

Come influirà sul marketing del vostro hotel?

‍

Questa notizia vi porterà probabilmente a chiedervi cosa significhi per la strategia di marketing digitale del vostro hotel. Ecco alcune delle domande più importanti:

‍

• Continuazione del servizio per le campagne attive: le vostre campagne attuali con strategie di offerta basate su commissioni non subiranno ripercussioni immediate. Continueranno a funzionare come sempre fino al 31 ottobre 2024.
• Supporto durante la transizione: nei prossimi mesi lavoreremo con il team di Google per gestire la transizione e riferiremo regolarmente sul processo.
• Accesso ai dati storici: continuerete ad avere accesso ai dati storici di reporting delle campagne, consentendoci di analizzare ulteriormente le prestazioni e di prendere decisioni basate sui dati.

‍

Come stiamo lavorando per garantire il successo delle vostre campagne?

‍

Anche se non è necessario cambiare nulla fino al 31 ottobre, il nostro team è già al lavoro per capire esattamente quali saranno le implicazioni di questi cambiamenti e per sviluppare strategie per garantire che le vostre campagne continuino ad avere successo.

‍

Vi forniremo aggiornamenti continui, risorse e supporto per gestire insieme questa transizione.

‍

Attualmente esistono due opzioni di campagna complementari per massimizzare il vostro investimento:

‍

• Target Return on Ad Spend (ROAS) o Enhanced Cost Per Click (CPC): queste strategie sono pensate per massimizzare le prestazioni pubblicitarie in questo nuovo scenario.
• Performance Max per gli obiettivi di viaggio: questo tipo di campagna utilizza l'intelligenza artificiale avanzata di Google per ottimizzare la presenza delle campagne su tutte le piattaforme di Google, garantendo la massima visibilità e il massimo potenziale di prenotazione.

‍

Guardare al futuro

‍

Come sapete, il cambiamento è una parte intrinseca del mondo digitale e, sebbene possa essere impegnativo, presenta anche opportunità di crescita e innovazione.

‍

Il nostro team si impegna a garantire che i vostri investimenti nel marketing digitale rimangano efficaci, conformi e all'avanguardia nelle best practice del settore.

‍

Siamo consapevoli che avrete molte domande e siamo qui per fornirvi le risposte.

‍

Per ulteriori informazioni, consultare il comunicato stampa ufficiale di Google.

‍