Panoramica sull'AI e modalità AI: come Google ridefinisce la SEO nel 2025 e cosa possono fare i brand del settore viaggi

Il passaggio di Google a una ricerca sempre più assistita dall'intelligenza artificiale non è un esperimento isolato, ma una trasformazione strutturale che sta già cambiando il modo in cui gli utenti interagiscono con le informazioni.

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A partire dalla metà del 2024 e soprattutto nel 2025, la diffusione di funzionalità come AI Overview e AI Mode ridefinirà sia l'esperienza di ricerca che le regole della SEO.

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Noi di Roiback, in qualità di specialisti in tecnologia alberghiera e visibilità digitale, abbiamo analizzato a fondo questi cambiamenti. Questo articolo spiega in dettaglio in cosa consistono questi strumenti, come influiscono sul traffico organico e cosa possono fare i brand - soprattutto nel settore turistico - per evitare di perdere rilevanza nel nuovo paradigma di Google.

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Che cos'è la Panoramica IA?

Panoramica IAèuna funzione già disponibile in oltre 100 Paesi, tra cui la Spagna dal marzo 2025. Si attiva automaticamente per alcune ricerche e fornisce riassunti generati dall'intelligenza artificiale nella parte superiore dei risultati, prima dei link tradizionali. L'intelligenza artificiale estrae i contenuti da più fonti attendibili per fornire all'utente una risposta rapida, chiara e visivamente arricchita, senza la necessità di navigare tra diversi siti web.

Si tratta di un cambiamento profondo: molte query vengono risolte direttamente nel motore di ricerca, il che riduce il numero di click verso i siti web. Secondo Google, l'obiettivo è quello di migliorare l'esperienza dell'utente. Per i professionisti della SEO, tuttavia, significa competere non solo per apparire nella prima pagina, ma anche per essere scelti come fonte all'interno di questi sommari generati dall'intelligenza artificiale.

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Che cos'è la modalità IA?

La modalità IA rappresenta un passo ancora più ambizioso. Disponibile per ora solo negli Stati Uniti per gli utenti di Google One AI Premium, questa funzionalità trasforma la ricerca in un'esperienza completamente conversazionale e coinvolgente. L'utente accede a una scheda alternativa all'interno di Google Search, dove la risposta è generata interamente dall'IA, senza mostrare i tipici link blu o i risultati organici.

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Grazie al modello Gemini 2.0, l'AI Mode consente di effettuare interrogazioni complesse in linguaggio naturale, di concatenare le domande e di fornire risposte sensibili al contesto arricchite da immagini, mappe, frammenti di testo e dati strutturati. Questa funzionalità è ancora in fase sperimentale, ma Google ha già fatto capire che definirà la tabella di marcia della ricerca del futuro.

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Perché è così importante per la SEO?

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Perché cambia il ruolo dei siti web all'interno dell'ecosistema di ricerca. Fino ad oggi, l'obiettivo della SEO era quello di ottenere una posizione di rilievo nei risultati organici. Ora, la sfida è quella di essere una fonte affidabile per l'intelligenza artificiale di Google. In altre parole, i contenuti che produciamo non solo devono essere ben posizionati, ma devono anche soddisfare una serie di criteri molto più esigenti:

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• Profondità tematica: l'intelligenza artificiale cerca informazioni che rispondano chiaramente a domande complesse.

• Autorità e veridicità: Google dà priorità alle fonti con contenuti contrastati e aggiornati firmati da veri esperti (E-E-A-T).

• Struttura semantica chiara: titoli, gerarchia dei contenuti, dati strutturati e mark-up corretto sono più importanti che mai.

• Linguaggio naturale: l 'intelligenza artificiale seleziona il testo che può essere facilmente integrato in una risposta fluida e coerente.

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Inoltre, l'impatto sugli indicatori SEO tradizionali è già palpabile. Il CTR diminuisce in molte query perché la risposta appare direttamente nella SERP. Allo stesso tempo, iniziano ad emergere nuove metriche, come le apparizioni nei blocchi AI, ancora poco visibili in strumenti come Google Search Console, ma fondamentali per interpretare la visibilità reale.

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Quali sono le conseguenze per il settore alberghiero e turistico?

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Nel turismo, dove il canale organico continua a essere una fonte fondamentale di traffico diretto, questi cambiamenti richiedono una revisione completa delle strategie. Ricerche informative come"i migliori hotel di Maiorca" o"quando viaggiare a Minorca" possono essere risolte interamente all'interno della Panoramica IA, con frammenti tratti da media, blog o piattaforme con maggiore autorità semantica.

Questo implica che:

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• I siti web degli hotel devono andare oltre i contenuti transazionali. Devono posizionarsi come fonte di informazioni utili e affidabili per il viaggiatore.

• Le OTA e i grandi media potrebbero ottenere ancora più visibilità se i contenuti di marca non vengono lavorati correttamente.

• La struttura dell'imbuto cambia: l'utente può passare dall'ispirazione all'azione senza lasciare la ricerca generativa di Google.

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Cosa facciamo da Roiback?

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Noi di Roiback non solo stiamo osservando questa trasformazione, ma la stiamo già affrontando da zero. Alcune delle azioni che abbiamo incorporato includono:

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• Revisione semantica dei contenuti: controlliamo ogni pagina per assicurarci che risponda chiaramente all'intento di ricerca dell'utente.

• Applicazione avanzata dei dati strutturati (Schema.org): contrassegniamo non solo i prodotti e i servizi, ma anche elementi chiave come i vantaggi dell'hotel, le politiche flessibili, le località e le recensioni in evidenza.

• Team building: formiamo i nostri specialisti a lavorare con la stessa strategia adattata agli ambienti generativi.

• Integrazione delle fonti in tempo reale: colleghiamo tariffe, disponibilità e servizi con strumenti che consentono all'intelligenza artificiale di estrarre informazioni aggiornate e affidabili.

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Conclusione: adattati o resta fuori

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La SEO non sta scomparendo, ma sta diventando più complessa, più tecnica e più esigente. Google non premia più semplicemente i contenuti che si posizionano meglio, ma quelli che rispondono meglio. Questo significa un cambio di mentalità: non ottimizziamo più solo per i motori di ricerca, ma anche per modelli generativi in grado di decidere cosa mostrare e cosa no.

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Noi di Roiback crediamo che sia il momento di agire. I brand che anticipano, che costruiscono una presenza digitale basata su utilità, autorità e struttura, non solo sopravviveranno a questo cambiamento. Lo guideranno.

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Perché nella nuova era della SEO vince chi genera risposte, non solo chi va a caccia di click.

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