Turismo 2040: le chiavi che daranno forma al futuro dei viaggi

Dai viaggiatori esperti di tecnologia, agli esploratori intenzionali, ai mercati emergenti in crescita e molto altro ancora.

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L'industria dell'ospitalità sta entrando in una nuova era d'oro di opportunità. Secondo il Boston Consulting Group*1, si prevede che il turismo ricreativo globale triplicherà il suo valore entro il 2040, raggiungendo i 15.000 miliardi di dollari. Ma questa crescita non riguarda solo i numeri: si tratta di persone, motivazioni e di un profondo cambiamento nel modo e nel motivo in cui viaggiamo.

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Per te, albergatore, questa non è solo una storia di crescita. È una chiamata all'azione. La nuova generazione di viaggiatori è arrivata ed è pronta a cambiare le regole del gioco.

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*1.L'opportunità di 15 trilioni di dollari nel settore dei viaggi di piacere - Boston Consulting Group (2025)

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Un boom globale con impatto locale  

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Secondo l'Organizzazione Mondiale del Turismo (UN Tourism)*2 , gli arrivi internazionali sono cresciuti del 5% nel primo trimestre del 2025, superando del 3% i livelli pre-pandemia. I mercati emergenti come l'Asia-Pacifico, l'Africa e il Medio Oriente stanno guidando questa ripresa, trainata principalmente dal turismo domestico e regionale.

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L'Africa ha registrato un aumento del 9% degli arrivi, mentre l'Asia-Pacifico è cresciuta del 13%, con il Nord-Est asiatico che ha raggiunto il 23%.  

*Barometro mondiale del turismo dell'ONU Turismo | Statistiche globali sul turismo - UNWTO, Dashboard dei dati sul turismo dell'ONU | Indicatori chiave - UNWTO & Gli arrivi turistici internazionali sono cresciuti del 5% nel 1° trimestre 2025 - UNWTO  

Inoltre, Hosteltur *3 evidenzia che 108 dei 117 paesi analizzati sono in crescita nel settore del turismo, con Asia e Medio Oriente in testa. Questo segna un cambiamento di potere nella mappa del turismo mondiale: i mercati emergenti sono al centro della scena.

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*I segmenti in ascesa (e in discesa) tra le tendenze del turismo per il 2025 & Quali sono le tendenze che detteranno il ritmo al turismo nel 2025 - hosteltur.com  

La prossima ondata di viaggiatori globali proviene da paesi emergenti come Cina, India, Arabia Saudita, Vietnam, Bulgaria e Cambogia, superando i classici come Stati Uniti, Regno Unito e Germania. Perché? Per tre motivi fondamentali:

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• Una classe media in espansione  

• Giovani iperconnessi e digitali  

• Motivazioni culturali, di benessere e di esperienze autentiche

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Si stima che il turismo interno, soprattutto in questi mercati, genererà quasi 12.000 miliardi di dollari entro il 2040, mentre il turismo regionale dovrebbe triplicare fino a superare i 2.000 miliardi di dollari.  

HBX Group conferma questa tendenza: l'Asia-Pacifico è il motore della crescita globale. Paesi come il Giappone, l'India e la Cina sono in testa alle prenotazioni, grazie alla crescita della classe media, ai viaggi all'interno della regione e alle destinazioni emergenti come il Laos e la Cambogia, che beneficiano di una migliore connettività e di campagne turistiche sostenute dal governo.

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Incontra il nuovo viaggiatore: giovane, consapevole e connesso.

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I Millennials e la Gen Z sono già gli ospiti più influenti. Viaggiano di più, spendono di più, chiedono di più... e condividono ogni momento online. Sono dei trendsetter e le loro caratteristiche principali?

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• Digitali per natura: prenotano, fanno il check-in e condividono da mobile. L'esperienza digitale è importante quanto quella fisica.  

• Cercano esperienze: apprezzano il benessere, la cultura e la personalizzazione.  

• Viaggiano con dei valori: hanno a cuore la sostenibilità, l'inclusione e le scelte etiche.

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👉 Vuoi sapere come attirarli e fidelizzarli? Non perdere il nostro articolo: Strategie per attrarre e trattenere i viaggiatori Millennial e Gen Z.

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Cosa li spinge a viaggiare?

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Secondo Hosteltur *4 e Club Med, queste sono le motivazioni che definiscono il turismo nel 2025 e oltre:

• Bleisure in crescita: il mix di lavoro e tempo libero sta tornando in auge, soprattutto in occasione di eventi e congressi.  

• Viaggia in base all'umore: scegli la tua destinazione in base a ciò che hai bisogno di sentire: calma, creatività o avventura.  

• Turismo rigenerativo: vogliono lasciare i luoghi migliori di come li hanno trovati.  

• Coolcations: fuggire dal caldo è di moda: estati nordiche e ritiri in montagna.  

• Consapevolezza del valore: l'83% dei viaggiatori afferma che il prezzo è fondamentale, ma molti privilegiano la qualità rispetto alla quantità.

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*4. Quali sono le 7 tendenze che definiranno i viaggi nel 2025 - hosteltur.com

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E poi?

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Non si tratta solo di un boom turistico. È una trasformazione. Il futuro dell'ospitalità sarà:

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• Connesso a livello globale, ma radicato a livello locale  

• Fluido digitalmente, ma emotivamente autentico  

• Guidati dai valori, non solo dal valore economico

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Come albergatore, non stai offrendo camere. Stai creando esperienze. I marchi che capiscono cosa muove i viaggiatori saranno quelli che sceglieranno, consiglieranno e ricorderanno.

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