Art Hotel Commercianti
SEO Plus
9 febbraio 2026
Informazioni sull'Art Hotel Commercianti
L'Art Hotel Commercianti è un boutique hotel a 4 stelle nel centro storico di Bologna, vicino alla famosa Piazza Maggiore e alla Basilica di San Petronio. L'hotel è in un edificio storico medievale restaurato del XII secolo, che unisce elementi architettonici originali con un design elegante e moderno, offrendo un'esperienza di soggiorno davvero unica.
È un hotel in città, pensato soprattutto per chi viaggia per piacere o per lavoro e cerca comodità, un servizio attento e una posizione centrale per andare a piedi a vedere le principali attrazioni culturali, gastronomiche e commerciali della città.
La sfida
Prima di iniziare con il servizio SEO, le parole chiave del marchio dell'hotel erano già ben posizionate, quindi la sfida era migliorare il posizionamento nei motori di ricerca per le parole chiave generiche. Era importante mettere ancora più in risalto le parole chiave generiche, il valore aggiunto dell'hotel, compresi i suoi servizi, le strutture e la posizione strategica, e quindi attirare traffico organico qualificato proveniente da ricerche non legate al marchio.
Inoltre, ottimizzando queste parole chiave generiche, si voleva anche aumentare la visibilità dell'hotel rispetto ai concorrenti diretti, con posizione e strutture simili, rafforzando il suo posizionamento in un mercato super competitivo.
La soluzione
Nel 2025, grazie al servizio SEO PLUS di Roiback, abbiamo lavorato su tre grandi gruppi di parole chiave generiche: quelle legate alla posizione (centro di Bologna, Piazza Maggiore, Basilica di San Petronio), al tipo di hotel (boutique, storico, di lusso, 4 stelle) e ai servizi (sale riunioni, offerte, camere, parcheggio). Queste parole chiave sono state lavorate in tre lingue strategiche: italiano, spagnolo e inglese.
Grazie a questo approccio, abbiamo ottenuto diverse posizioni Top 1-3 nelle parole chiave strategiche in queste tre aree, il che dimostra quanto sia stata efficace la strategia che abbiamo messo in atto. Questo posizionamento rafforza la presenza dell'hotel nelle ricerche con una chiara intenzione transazionale, specialmente quelle che combinano posizione + tipologia e posizione + servizio, aumentando così la visibilità e i clic nel processo decisionale degli utenti e assicurando un flusso costante e gratuito di traffico rilevante, aumentando così la probabilità di conversione e rafforzando il marchio rispetto alla concorrenza nel mercato di Bologna.
ALTRE INIZIATIVE
- Ottimizzazione tecnica del sito.
- Creazione di contenuti di valore:
- Nuove sezioni e landing page in diverse lingue.
- Testi ottimizzati con parole chiave scelte e collegamenti interni.
- Scrivere e mettere in atto le FAQ per migliorare l'esperienza dell'utente e il posizionamento.
- Implementazione di dati strutturati (Schemi)
- Implementazione di LLMS.TXT
Risultati
EVOLUZIONE DEL TRAFFICO CON MARCHIO VS SENZA MARCHIO
Nel dicembre 2024, il traffico proveniente dalle parole chiave di marca era al 93,7%, mentre quello dalle parole chiave generiche era solo al 6,3%. Un anno dopo, il peso delle parole chiave generiche è salito al 67,1%, mostrando i risultati della strategia sulle parole chiave generiche che abbiamo seguito nell'ultimo anno e una maggiore capacità di attirare traffico organico oltre il marchio.
Questo cambiamento vuol dire che sempre più persone ci trovano tramite ricerche che non sono direttamente legate al marchio, così non dipendiamo più tanto dal traffico del marchio e aumentiamo la portata organica del progetto.
DISTRIBUZIONE DELLE POSIZIONI DELLE PAROLE CHIAVE GENERICHE: EVOLUZIONE (includono: Hotel+Bologna)
L'evoluzione della distribuzione delle posizioni organiche tra il 2024 e il 2025 mostra un progresso costante nelle prestazioni delle parole chiave lavorate.
Nel dicembre 2024, più dell'80% delle parole chiave era posizionato a partire dalla quarta pagina dei risultati, mentre solo il 2,3% appariva nella prima pagina. Nel corso del 2025 abbiamo visto un cambiamento importante nel posizionamento. Il 20% delle parole chiave ora è nella prima pagina, mentre il 54% è nella seconda.
La presenza nella prima pagina di Google è aumentata di oltre quattro volte. Questo progresso dimostra che il lavoro sulle parole chiave ha permesso di spostare un bel po' di termini verso posizioni molto più competitive, con una maggiore capacità di generare impressioni e clic.
EVOLUZIONE DELLE PAROLE CHIAVE GENERICHE
che contengono "HOTEL" + "BOLOGNA"
2024 contro 2025
I KPI relativi al posizionamento e alle impressioni mostrano chiaramente quanto l'hotel sia visibile nei motori di ricerca e influiscono indirettamente sul traffico organico. Un posizionamento migliore e un numero maggiore di impressioni delle parole chiave generiche fanno sì che più persone scoprano l'hotel e, di conseguenza, aumentano anche le ricerche del marchio.
L'obiettivo principale è far conoscere l'hotel a chi ancora non lo conosce. In questo senso, è fondamentale che la strategia di marketing non si concentri solo sull'albero davanti al quale si trova chi ha già familiarità con il marchio, ma che prenda in considerazione l'intera foresta di nuovi potenziali clienti.
"Prima di attivare il servizio SEO PLUS di Roiback, il posizionamento dell'hotel nei motori di ricerca come Google per le parole chiave del marchio era già ottimo, ma avevamo bisogno di migliorare il posizionamento e, di conseguenza, il traffico per le parole chiave generiche che non includono il marchio dell'hotel.
Insieme al team SEO di Roiback, abbiamo scelto quelle parole chiave generiche che meglio descrivevano le caratteristiche e la posizione dell' Art Hotel Commercianti, e dopo un anno di lavoro grazie al servizio SEO PLUS, i risultati ottenuti sono stati super soddisfacenti e gli obiettivi che ci eravamo prefissati sono stati raggiunti completamente".
